魅蓝这种品牌溃败案例会再次上演吗？2022年可能有人会掉队
魅蓝这种品牌溃败案例会再次上演吗？2022年可能有人会掉队 进入2022年，手机市场显得格外冷淡，新机发布数量明显减少，每款热...
进入2022年，手机市场显得格外冷淡，新机发布数量明显减少，每款热门机型的讨论量也大幅下跌，即使有发布会，也没人多少人讨论。市场开始进入一种有预算买苹果，没预算随意看着买的节奏。在这种情况下，一般是要酝酿变局了，而这不禁让人想到了2018年停止的魅蓝。
魅蓝的错在哪？
魅蓝开始于2014年，定位很明确，就是类似红米手机这种，服务青年用户的子品牌。其产品价格低，设计简洁，常用联发科SOC，并且具有大量机型，俗称机海战术。
魅蓝的最后一款产品是魅蓝6T，是魅族科技于2018年5月29日在三里屯美嘉欢乐影城巨幕厅发布的手机。这个场地其实价格不算很高，但也不低，属于可以接受的范围，但也要看发布的是什么机型。
魅蓝6T当时的价格是799元起，3GB RAM+32G ROM版售价799元，4GB RAM+32G ROM版售价999元，4GB RAM+64G ROM版售价1099元。
现在来看，这个手机的发布存在一些问题。首先这么低价的手机，这么盛大的发布会，支出还是有些大了。其次，就是现在基本不会一个发布会只发布一款入门机型，一般是旗舰机型，然后一些低价格产品，集中发布，提升效率，分摊成本。
更有甚者，我们看到小米的发布会一般都是在公司园区举办的，成本更低，更为可控。虽然公司财力雄厚，但支出成本则是另一回事。
只能说，当时魅蓝的打法还是太粗犷了，没有考虑到公司因为魅族PRO7市场表现失败所遇到的困难。
现在再回顾黄章当时的话，感觉还是有道理的，魅蓝确实带来了几千万的销量，不菲的关注度，比如一两个月就可以与煤油见一次面，但也消耗了魅族的不少实力，而其实力本来就是有限的。
所以魅族也是无奈，本来想让冲销量的魅蓝带来更多收入，好支撑高端魅族手机的研发投入，但结果魅蓝也只是赚吆喝。这种情况当魅族旗舰手机遇到重大挫折的时候，就难以继续下去了。
虽然可以说魅族PRO7的失败是连累魅蓝的直接原因，但魅蓝发展几年下，魅族综合竞争力的下降则是更深层次原因。面对困局，魅族总不能收缩魅族品牌吧，毕竟这个品牌就叫魅族，那就只能收缩不赚钱的魅蓝了。
并不是说低端机不好，如果如传音那样，低端机有销量，能赚钱，低端机还是可以做的，但可惜魅蓝并不是。所以魅蓝的消失，也可以看作当时魅族丢车保帅的无奈之举。
还会有新的魅蓝溃败上演吗？
那么问题来了，还会有新的魅蓝溃败出现吗？从现在的情况来看，有可能。
首先，就是国内手机销量持续调整，手机总体销量下降，但单价增加。
据中国信通院今天发布的2022年1月国内手机市场运行分析报告显示，1月份国内市场手机出货量3302.2万部，同比下降17.7%。这个数字说明，手机品牌靠量取胜的时代已经彻底过去了。
而iPhone重回国内销量第一也说明了同样的问题，国人相比于便宜，更关注手机的质量。在第四季度，每卖出5台手机，就有一台是价格不低的iPhone，已经很说明问题了。
另一张图也很说明问题，就是2021年，荣耀、小米、OPPO、vivo都发布了不少机型，但是还是打不过iPhone的四款，对比之下，还是很发人深省的。
不过，某些品牌虽然发布手机多，但总体是有选择的发布的，比如vivo的Y系列，只是单纯上架，并没有什么发布仪式。而当时魅蓝的做法，似乎就是vivo的Y系列，真我的Q系列，V系列，都弄成了发布会，现在看显然是不合适的。
而另一方面，魅蓝是一个子品牌，因此我们可以关注下各家子品牌的表现。红米自不必说，刚和梅赛德斯AMG F1车队合作，热度不低。
而vivo的iQOO一直是十分强大的存在，以至于红米发布会也要和iQOO比一比，现在也是供销两旺。
相比之下，realme作为OPPO旗下的品牌，目前热度明显不如红米和iQOO，可能要努力了，因为一般的节奏都是一二名竞争，第三名吃亏。
实际上，年轻人的消费习惯正在快速转变，这让很多国产厂商都陷入困扰。要提升价格，但怕销量遇冷，但不提升价格，又发现年轻人都在买更贵的手机，甚至直接入手iPhone，总体用户群的消费实力，还需要不断试探。
但有一点是可以肯定的，当你能提供更好的，更有竞争力的产品的时候， 市场是接受提价的。
还是回到魅蓝上，其对产品的把握就存在一些问题，以其所描述的时尚年轻人群，其实基本就等于有一定消费能力的年轻人，毕竟一件连衣裙，一双淑女鞋，一个精致的发型，想置办下来都不便宜，这样的用户会用799元的手机吗？显然不会。所以799元的手机似乎更适合低调上市，只有高阶一点的手机才与时尚、良品等更为契合。
目前，年轻人可能确实消费能力有限，但对精致生活的追求不是没有底线的，尤其是在移动互联网时代，更会尽力给自己配上一台顺手、养眼的手机。
回到2022年，在这种消费节奏下，荣耀、小米、vivo、OPPO连同其子品牌将进行一轮惨烈的搏杀，可能会有人掉队。因为现实很明显，就是手机总盘在增长的情况下，各家都可以生存并发展，但当手机总盘不再增长甚至开始收缩的时候，必然会出现优胜劣汰。就像比赛一样，总有人是第四名，无法登上领奖台。
这种调整，可能不远了。