“秒掐”!椰树集团直播翻车!网友:一直走在擦边的前线

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  中国基金报记者 南深

  “从小喝到大”的椰树牌椰汁,这个国庆也开始试水抖音直播了,而“大尺度”的直播预告片,一上来就是若干大胸美女热舞的直播间画风,以及屡次被平台“秒掐”的翻车事故,又一次引来网络热议。

  10月8日晚,椰树集团按预告在20点直播,中国基金报记者注意到不少网友早早守候,瞬间涌入5万多人,但小姐姐们才热舞几分钟,即刻被平台掐断,十分钟后其尝试恢复,但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。

  不少网友认为与公司始终如一的打擦边球风格有关,“还是熟悉的配方,熟悉的味道”“真的笑惨了,几万人直播间一下就没了”“把擦边进行到底”。也有网友力挺公司,称“就算你们被罚款,我也支持你们”“别换风格,继续保持这样”。

  近几年因产品广告、招聘广告等“低俗”“妨碍公序良俗”,椰树多次违反广告法,进而遭到市监部门处罚。

  直播风格辣眼

  场均销售2500-5000元

  椰树集团拥抱短视频平台,时间有点晚,目前可见的第一条视频2021年2月才发布,此后也极少发布视频,平均一个月才一条。新抖数据显示,到此次国庆试水直播前,其粉丝也才1万左右。

  不得不说,椰树人还是挺拼的,难得的七天长假,抖音账号“椰树集团”10月1日到5日均有直播记录,1-4日直播了一小时左右,但5日开始出现翻车,直播屡次被中断。不知是否与翻车有关,6日、7日公司停播了两天,直到10月8日晚再次尝试,但没想到竟然又翻车了。

  这乐坏了一众网友:

  不过,椰树集团的翻车并不意外,事实上从预告片开始就埋下了“隐患”,其画风如下:

  椰树直播间的风格也同样独树一帜。整个直播间只有四个漂亮的小姐姐,她们上半身穿着不同颜色的修身上衣,展示出了傲人的身材,下半身穿着短裤,且全部是椰树椰汁包装的经典色——黑色,露着两条大长腿,脸上则佩戴椰树椰汁包装图案的口罩。她们从始至终都不开口说话,只拿着椰树的产品跟着音乐晃动热舞。

  基金君在平台秒掐前赶紧截了张图,画风如下:

  这样的画风从博眼球的角度,无疑是成功的。

  10月8日晚椰树短短几分钟的直播,同时在线人数最高超过5万,累计观看人数超过19万。而截至到记者发稿,粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了12.4万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡,新抖的数据显示,截至10月7日场均销售金额仅2500-5000元。

  培养正副总经理学校仍在招生

  近年屡次打擦边球被处罚

  今年4月中国基金报曾报道,老牌饮料椰树牌椰汁的招聘广告又火了,还是辣眼的设计、牛皮癣风格、放卫星式文案。

  广告称,“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”,毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权。

  2021年因为同样的广告椰树被海南省市监局罚款40万元,今年文案里悄然删掉了“肯定有美女帅哥追”这句话。行政处罚记录显示,椰树集团被罚系因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

  目前,这一招生宣传依然挂在公司官网首页显眼位置。

  实际上,近年椰树因为类似原因多次被处罚。

  2019年,彼时椰树椰汁申请了“从小”“喝到大”商标,同时在椰树的广告中突出显示了一个身材婀娜的女性身体。椰树承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。因此,椰树后来不仅被工商局批评罚款,还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例,申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

  而据界面新闻,2009年因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。2016年,椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计,也引发不小争议。

  公司官网显示,椰树集团的前身是1956年建立的海口罐头厂,1981—1985年连续五年亏损,换了四任厂长也无法扭转,仅差2万元就濒临破产。王光兴于1986年1月8日担任“椰树”第一把手,把“椰树”发展成为中国饮料十强企业、海南最大的利用热带深加工的以工带农的国家级农业龙头企业。

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